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权游最终季留下大坑,那腾讯和HBO赚了吗?

2019-05-14 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:855

权力的游戏第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了倾城之恋的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

大发888手机端所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

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IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分

独播权游,雷声大雨点小

大发888手机端先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇文章提到《权力的游戏》其中包括138篇10w+而权游最终季在的播放量预计会超过10亿。

大发888手机端4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一而起伏,预计在最终达到第二个最高点。

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目前,权游最终季已经播到第5集,在的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等平台。总共46集的《都挺好》在的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

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乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”“第一季”的搜索量也在上升。

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是谁在追权游?

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

大发888手机端权游在国内的营销主要由主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

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针对这些年轻的男性受众,选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

大发888手机端独播权游,是推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018娱乐白皮书》显示,2018年六大网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

大发888手机端对于而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,做了笔好买卖

大发888手机端那么买权游又花了多少钱?首先,与HBO谈的是个打包价。早在2014年,就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

然而,播放量和广告收入并不是引进权游的主要原因。

大发888手机端从2017年开始,的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》《权游背后的人性与职场潜规则》《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

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